17 января 2016 года совместно с сотрудниками Студии KOSA (Ижевск) мы провели деловую настольную игру MatriX, с помощью которой прорабатывали целевую аудиторию, разрабатывали стратегию продвижения, рекламные лозунги и речевые модули.
Для не совсем посвященных, Студия KOSA специализируется на создании женских образов с помощью причесок и макияжа. Кроме того, отдельной темой идет создание свадебных и вечерних причесок и плетение кос. Отсюда, собственно, и пошло само название студии.
Сразу отметим, что обработка результатов и написание отчета по итогам деловой игры (стратегической сессии) специалистами “Консалтинговой группы Донских” осуществлялось в течении 5-ти рабочих дней.
Но обо всем по порядку. В ходе стратегической сессии, что длилась более 8-ми часов, участники детально проанализировали сегменты целевой аудитории Студии KOSA, выделив 4 сегмента среди женщин и 3 среди мужчин.
Описание каждого сегмента целевой аудитории включало в себя:
-
- основные мотивы поведения и ожидания от контакта со студией KOSA;
- география – территория проживания;
- возраст;
- семейное положение;
- уровень дохода;
- образование;
- интересы;
- возможные лидеры мнений;
- речевые модули, лозунги, рекламные сообщения;
- социальные сети с высокой концентрацией целевой аудитории;
- поведенческие особенности целевой аудитории;
- перечень актуальных услуг;
- перечень образовательных курсов;
- акции и спецпредложения.
Помимо детального описания целевой аудитории, сделали мы и сравнение с конкурентами. Такой анализ позволил найти дополнительные возможности для роста и развития Студии KOSA.
Затем был проработан конкретный план мероприятий, включающий в себя следующие ключевые темы:
-
- реклама и пропаганда
- стимулирование конечного потребитель
- событийный и выставочный маркетинг
- работа с персоналом
- акции по повышение имиджа и статуса студии
- партнерство
Теперь очередь за сотрудниками Студии KOSA. Им предстоит большая работа по внедрению всех описанных мероприятий.
Если вам или компании, в которой вы работаете, интересно сыграть в деловую настольную игру MatriX, провести стратегическую сессию, тренинг креативности или командообразование, то заполните, пожалуйста, форму обратной связи. И мы свяжемся с вами и подберем подходящий вариант проведения обучающего мероприятия.
Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных.